ОЧКИ, без сомнения, являются самым массовым на планете способом коррекции зрения. По данным ВОЗ около 30% населения Земли имеет плохое зрение, и подавляющее большинство из них пользуется для коррекции очками. В некоторых странах, например Японии, очками пользуется большинство взрослого населения. Это объясняют тем, письменность на основе иероглифов быстрее портит зрение, приводя к близорукости. Заслуга очков не подлежит сомнению. Сотни миллионов людей с помощью очков получаю возможность нормально видеть. Но при всех своих заслугах у очковой коррекции зрения есть свои недостатки. Есть ли альтернатива очкам? Что может предложить современная офтальмология вместо очковой коррекции зрения?

Уже в течение ряда лет специалисты-маркетологи и средства массовой информации много говорят о таком феномене общественной жизни, как логомания. Это явление состоит, грубо говоря, в том, что все большее количество аксессуаров и просто товаров, имеющих хоть какое-то, пусть и опосредованное отношение к индустрии моды, становится носителем логотипа известной марки. Производители «покрывают» логотипами всё и вся, а потребительский спрос на эти вещи превратился в бум. Главная отличительная особенность логомании заключается в том, что если при обычной покупке покупатель платил за дизайн и качество изделия, то теперь он готов платить исключительно за логотип, размещенный на вещи.

Как же обстоит дело с логотипами в очковой оптике? В конце прошлого века, когда появились первые коллекции оправ и солнцезащитных очков, выпущенные по лицензии, под названиями известных марок, именно логотип был порой единственным и основным указанием на принадлежность очков к группе товаров известного брэнда. Сегодня коллекции, которые носят имена известных торговых марок, занимают около 30% оптического рынка, а за переходом лицензий из рук в руки напряженно следит вся оптическая общественность. Конструктивно восприняв критику, упрекающую многих производителей в том, что с известной маркой одноименные коллекции очков связывает лишь название, дизайнеры стремятся создавать коллекции солнцезащитных очков, вписывающиеся в общую концепцию марки. При этом, как правило, они тесно сотрудничают с компанией – владельцем брэнда. Разумеется, сделать это не так просто.

История кристалов Сваровски началась в 1891 году, когда уроженец чешской Богемии, никому не известный скрипач Даниэль Сваровски изобрел машину, позволявшую обрабатывать драгоценные камни и кристаллы из хрусталя в большом количестве и с отменным качеством. В 1895 году он основал в маленькой тирольской деревушке Ваттенс завод по производству изделий из хрусталя, имитирующих драгоценные камни. В то время подобные изделия стали широко применяться для отделки модной одежды и аксессуаров. За несколько лет Сваровски смог довести технологию огранки и шлифовки кристаллов до совершенства, а в 1911 году вместе с сыновьями он изобрел уникальную технологию варки сверхъестественно прозрачного хрусталя. Сделать что-либо подобное до этих пор никому не удавалось. Модницы Парижа и Санкт-Петербурга, куда Даниэль Сваровски отправил первые образцы украшений, пришли от них в полный восторг. Заказы на хрустальные "бриллианты" посыпались как из рога изобилия. Во всем мире только компания Сваровски умеет делать прекрасные, дорогие на вид кристаллы. В 1988 году символом дома Сваровски стал лебедь, ведь практически у всех народов красивая птица ассоциируется с понятиями элегантности и гармонии.

Если в 18 веке известный ювелир Жорж Фредерик Страсс, подделывая драгоценные камни, считался мошенником (имитации бриллиантов именно в его честь были названы "стразами"). В 20 веке, кристалы Сваровски обрели не только право на существование, но и стали считаться искусством. Факт имитации Сваровски не скрывал, так как считал свой бизнес вполне законным. Его хрусталь выглядел так же, как бриллианты, а значит, мог выполнять ту же социальную функцию. Проще говоря, Сваровски поставил на поток светский блеск, престиж, право на избранность и другие иллюзии, которые ассоциируются у людей с драгоценными камушками. Поговорка "Не всё то золото, что блестит" была опровергнута. Блеск оказался важнее. Чудо изобретения Сваровски по мнению многих заключается не столько в уникальных технологиях огранки кристаллов, сколько в реабилитации недрагоценных материалов в глазах общества, преодоление устойчивого стереотипа, что изделия из дешевых камней и металлов - всего лишь подделка драгоценностей, а значит предосудительное и почти криминальное дело. Сваровски сумел, уловив веяния, создать новую модную индустрию и стать преуспевающим и законопослушным бизнесменом, инженером, владельцем огромной фабрики.